Facebook: Nuevo Año, nuevos cambios

Facebook es una gran herramienta para promocionar una marca o producto pero nos cambia las reglas, a la hora de publicar, cada dos por tres.

No cabe la menor duda de que nos ha proporcionado grandes ventajas el nuevo diseño de Facebook, como comenté en un artículo en marzo: Ventajas del nuevo diseño de Facebook , pero lo cierto es que, desde entonces, no hace nada más que cambiar las opciones que nos ofrece y no siempre nos los anuncia. Hagamos un repaso:

ABRIL:

• A primeros, nos presenta la nueva aplicación “Facebook Home” en un gran evento el mismo  Mark Zuckerberg, como publiqué en mi Fan Page. Mark nos muestra un gráfico en el que nos indica el tiempo que permanecen los usuarios en las aplicaciones de los móviles y Facebook aparece como la aplicación en la que más tiempo emplean los usuarios.
• A medidados, Zuckerberg nos vuelve a deleitar con su presencia en un vídeo, haciendo la promoción de “Facebook Home”.
• Nos anuncian que Facebook incluirá publicidad en vídeo en los feeds de noticias, a partir de julio.

MAYO:

• A finales, nos anuncia que han comenzado a activar las cuentas verificadas pero, en principio, sólo para organismos oficiales, personalidades y marcas con una gran audiencia.

JUNIO:

• A la hora de hacer una publicación, nos permite quitar la imagen que viene junto con el artículo que queremos comentar (a veces la imagen que viene, nos puede parecer que no está representada con el contenido del artículo).
• Nos da la opción de editar el contenido de la publicación, tanto si ya está publicada como si está programada para más adelante.

JULIO:

• Nos quita la opción del primer punto comentado de junio (eliminar la imagen y sin avisar) pero nos ofrece la posibilidad de añadir nosotros una nueva imagen.
• Nos anuncia que tenemos la opción de usar su buscador social “Graph Search“.

AGOSTO:

• Nos anuncia que se cambian las reglas de las promociones en Facebook.

OCTUBRE:

• Estrena en su web un sistema de estrellas para que los usuarios puedan votar a los negocios.
  
• A finales, nos quita la opción de poder editar nuestras publicaciones sin avisar (ni cuatro meses nos dejó usar esta gran opción que venía tan bien).
  

ENERO 2014:

• Con el nuevo año, nuevos cambios. Ahora nos deja editar las publicaciones que están programadas para más adelante, una vez publicadas ya no existe esta opción pero desde el ordenador porque desde el móvil no nos da la opción, ni siquiera para las programadas.

¿Qué está pasando? ¿Por qué tanto cambio? Nos ofrece cambios que nos ayuda en nuestras publicaciones y cuando las estamos disfrutando nos las quita. A mí se me ocurre que podrían hacerlos para que estemos despiertos y en alerta pero no creo que sea la razón que les anime a tanto cambio. ¿A alguien se le ocurre alguna idea mejor?

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La importancia de la Marca personal

La marca personal hay que construirla porque, no es la imagen que queremos dar ni lo que queremos que se vaya diciendo de nosotros,  es lo que ven de nosotros: cómo reaccionamos, cómo nos comportamos, cómo escribimos y cómo nos comunicamos, sobre todo en internet: redes sociales, blogs, etc. pero también en la vida real. Podríamos decir que es la huella que vamos dejando:

Todos deberíamos tener nuestra marca personal y no descuidarla porque siempre va a ser nuestro complemento del currículum vitae.

Qué necesito para construir mi marca:

1. Tener muy bien definidos los siguientes objetivos: qué quiero ser, cómo quiero que me vean y a dónde quiero llegar.
2. Definir el nicho de mercado donde me quiero posicionar, teniendo en cuenta los contenidos que quiero compartir, y estudiar a qué público me quiero dirigir.
3. Definir claramente el producto y servicio que quiero ofrecer. Tratar de personalizar el producto dándole un toque personal  para que sea diferente y original.
4. Crear identidad corporativa eligiendo logo, colores, imágenes, etc. para que se me asocie con la marca.
5. Crear un slogan, que no sea muy largo y, preferiblemente, que contenga alguna de las palabras clave.
6. Ofrecer y compartir contenido original (tratar de no contar lo que ya ha contado otra persona) de interés y de calidad, así estaré dando a conocer lo que sé.
7. Ser atento con mis clientes y demostrarles la calidad de mi trabajo con las acciones y contenidos que ofrezco.
8. Para dar contenidos de interés tendré que dedicar bastante tiempo a la investigación y estar formándome continuamente.
9. Ser constante y trabajar organizadamente tanto en tiempo como en ideas. Es bueno tener un calendario para organizar las publicaciones que pretendo hacer y en qué medio.
10. Ser empático, para que las personas que me sigan entiendan bien lo que les estoy contando, no usar tecnicismos, usar un lenguaje cercano.
11. Como es necesario trabajar en las redes sociales, será necesario tener una gran capacidad de comunicación, ser agradecido con las personas que interactúan conmigo ya que una de mis metas será que mis seguidores comenten y opinen de lo que escribo, compartan con sus amigos e, incluso, que me propongan.
12. Participar en grupos, foros y blogs de mi sector. Es una manera de darme a conocer y de conseguir engagement.
13. Conseguir una buena reputación online y mantenerla para generar confianza.

Una vez conseguido todos los puntos anteriores, también ayudará el saberse vender bien pero hay que ser honesto y venderse como uno es. Aquí te dejo con este vídeo que lo demuestra muy bien:

¿Qué opinas de la importancia de la marca personal? Anímate y compártelo con todos nosotros.

Cómo crear un anuncio en Facebook paso a paso

Nos puede interesar contratar un anuncio porque queramos conseguir más seguidores para nuestra Fan Page o Página de Facebook o para promocionar nuestra marca, como explicaba en mi post “Motivos para anunciar mi marca en Facebook” y en este artículo voy a explicar paso a paso lo que hay que hacer.

Pasos para crear un anuncio para “conseguir más me gusta“

Motivos para anunciar nuestra marca en Facebook

Nos puede interesar contratar anuncios en Facebook  para promocionar nuestra marca o un producto. Los anuncios nos van a permitir segmentar a nuestro posible cliente final por diferentes tipos de criterios. Esto nos va a permitir llegar a un público muy concreto ya que vamos a poder elegir: el país, la ciudad, la edad y el sexo, entre otros muchos datos. Estos anuncios de Facebook se llaman ADS (Advertisement and Discovery of Services : publicidad y descubrimiento de servicios).

Para captar más seguidores o fans:

CÓMO PROMOCIONAR NUESTRA MARCA EN FACEBOOK

Podremos promocionar nuestra marca o producto en Facebook contratando anuncios para nuestras campañas de publicidad y también podremos promocionarla, mediante el posicionamiento natural de nuestras publicaciones, en Facebook conociendo el funcionamiento del algoritmo que lo calcula, el Edgerank.

SEO –>posicionamiento Natural en Google –> Edgerank natural en Facebook

SEM–> posicionamiento de pago –> Anuncios pagados en Facebook

Ventajas del nuevo diseño de Facebook

Facebook ha creado un nuevo diseño para su red social. Los cambios más significativos son: mayor importancia a las noticias, mayor tamaño en las fotos y la integración móvil. También va a disponer de un nuevo buscador, en el que su sistema de búsqueda por intereses, va a segmentar más y nos ayudará mucho a la hora de emprender una estrategia de Marketing online.

Conectando el mundo offline con el online

Tendremos que buscar estrategias para poder unir, de la mejor manera posible, los dos tipos de negocio: el  local (offline) y el negocio virtual (online).

La mejor manera de unir estos dos “mundos” será a través de las redes sociales. Habrá que estudiar  acciones que podamos hacer en el negocio local (offline) para que nuestros clientes acaben viendo nuestro negocio en internet (online).

Habrá que buscar ideas creativas para atraer la atención del público y hacerle partícipe de una plataforma intermedia entre la offline y la online para conseguir que lleguen a nuestro negocio online.